Rasender Stillstand: Was die Zeitenwende 2.0 für Konsum und Marken bedeutet

Wird der Weg aus dem Promotion-Dilemma über neue Nähe zur Marke führen?

Weniger Zukunft, mehr Gegenwart: Zwischen politischer Unsicherheit, kulturellem Umbruch und wirtschaftlicher Dämpfung entstehen neue Konsummuster. Während Promotions boomen und Preissensitivität steigt, schieben sich emotionale Grundbedürfnisse wie Sicherheit, Selbstwirksamkeit und Genuss zurück ins Zentrum des Kaufverhaltens.

Im neuen Consumer Index zeigt YouGov Shopper Intelligence, welche fundamentalen Verschiebungen das Verhältnis von Marke und Mensch aktuell prägen – und was FMCG-Marken daraus für ihre Positionierung, Sortimente und Kommunikation ableiten sollten.